Раздел "Инсайты и данные"
Раздел «Инсайты и данные»: основные метрики и аналитика
В этом разделе представлены ключевые показатели и аналитические данные, основанные на показах контента, обезличенном распознавании атрибутов лиц, а также информация из форм и действий пользователей. Данные помогают оценить эффективность кампаний и понять поведение аудитории.
Основные метрики и данные
- Конверсия в просмотры
- Показывает, какой процент проходящих мимо людей обратил внимание на контент или экран.
- Позволяет оценить привлекательность размещения и креативов.
- Демография просмотров
- Содержит статистику по полу и возрасту аудитории, зафиксировавшей просмотр.
- Помогает анализировать, насколько контент соответствует целевой аудитории.
- Длительность просмотров
- Среднее и максимальное время, в течение которого пользователи взаимодействовали с контентом.
- Позволяет оценить степень вовлечённости зрителей.
- Данные форм и действий
- Включает информацию, собранную через интерактивные формы, опросы и действия пользователей (например, нажатия кнопок).
- Используется для анализа обратной связи и изучения пользовательских сценариев.
- История просмотров
- Хронологический журнал событий просмотра контента по каждому устройству или точке вещания.
- Позволяет отслеживать динамику интереса к материалам.
- История показов
- Подробная статистика по каждому показу контента: время, место, устройство, параметры аудитории.
- Используется для аудита кампаний и оптимизации расписания показов.
Для каждого из подразделов можно настроить временной период и выполнить отправку отчета на почту.
Для настройки временного периода вы можете:
1. Выберите временной период, нажимая на иконки «+» или «-»;
2. Выбрать необходимый диапазон с помощью фильтра.
Любой сформированный отчет можно отправить на почту, нажав кнопку "отправить отчет". Информация придет на указанную в форме почту (по умолчанию на почту пользователя, под которым вы вошли в личный кабинет).
Для раздела "История показов" есть дополнительная функция "отправить отчет о кампаниях". Данный отчет будет включать информацию о количестве запусков выбранной кампании на устройстве в отрыве от контента.
Конверсия в просмотры
В отчёте «Конверсия в просмотры» показана информация о конверсии из показов в просмотры выбранных рекламных кампаний на выбранном инвентаре. Обезличенное распознавание атрибутов лиц мгновенно обнаруживает лица в кадре с точностью до 95%.
Чтобы посмотреть конверсию Вашей рекламной кампании:
1. Выберите нужную вам рекламную кампанию;
2. На экране появится график, на котором:
- серым цветом выделено количество показов,
- цветным – количество просмотров,
- на самом столбце указано значение конверсии - отношение числа показов к числу просмотров;
3. Чтобы посмотреть конверсию для отдельных единиц контента, откройте папку рекламной кампании и нажмите на нужный Вам контент;
4. Чтобы провести A/B тестирование, выберите несколько рекламных кампаний;
5. Чтобы установить фильтр по устройствам, нажмите на иконку фильтра в верхнем правом углу;
6. На открывшейся панели нажмите «+»;
7. Выберите нужные вам устройства и нажмите кнопку "Применить";
Демография просмотров
Отчёт «Портрет аудитории»/"Демография просмотров" содержит информацию о гендерных и возрастных характеристиках аудитории по выбранным кампаниям на выбранном инвентаре.
Чтобы посмотреть отчёты по кампаниям и инвентарю:
1. Выберите «Демография просмотров» в выпадающем меню;
2. Рядом задайте временной период, нажимая на иконки «+» или «-»;
3. Внизу выберите нужную вам рекламную кампанию;
4. На экране появится график из сдвоенных столбцов с иконками мужской и женской аудитории:
- для каждого гендера представлены 4 возрастные категории: дети, молодые, взрослые, пожилые, рядом с которыми показано число посетителей в процентах,
- цифры вверху столбцов означают общее количество приблизившихся к экрану мужчин и женщин;
5. Чтобы посмотреть демографию для отдельных единиц контента, откройте папку рекламной кампании и нажмите на нужный вам контент;
6. Чтобы провести A/B тестирование, выберите несколько рекламных кампаний;
7. Фильтр по устройствам устанавливается аналогично.
Длительность просмотров
В отчёте «Вовлечённость»/"Длительность просмотров" показано соотношение портрета аудитории и средней продолжительности просмотра контента по выбранным рекламным кампаниям.
Чтобы изучить вовлечённость аудитории:
1. Выберите пункт «Вовлечённость» в выпадающем списке;
2. Нажмите на иконку фильтра в верхнем правом углу;
3. На открывшейся панели выберите временной период, отметив «Свой диапазон» и установив дату, месяц и время;
4. Внизу выберите нужную вам рекламную кампанию;
5. На экране появится график, на котором:
- горизонтальная ось означает возраст аудитории,
- вертикальная ось - средняя продолжительность просмотра рекламной кампании в секундах,
- линия голубого цвета показывает с вовлечённость мужчин,
- линия розового цвета-женщин;
6. Чтобы посмотреть информацию о вовлечённости аудитории для отдельных единиц контента, откройте папку рекламной кампании и нажмите на нужный вам контент;
7. Вы можете выбрать как одну, так и несколько рекламных кампаний;
8. Фильтр по устройствам устанавливается аналогично.
История просмотров
В отчёте «История просмотров» показана история всех просмотров выбранной рекламной кампании на выбранном инвентаре. Здесь можно увидеть: кто смотрел кампанию, дату и длительность просмотра, пол и возраст и другие полезные данные.
Чтобы посмотреть историю просмотров:
1. Выберите пункт «История просмотров» в выпадающем меню;
2. Выберите временной период, отметив «Свой диапазон» и установив дату, месяц и время;
3. Слева выберите нужную вам рекламную кампанию;
4. На экране появится таблица, на которой расположены:
- время и дата просмотра кампании,
- название устройства и просматриваемого файла контента,
- возраст и пол посетителя, выделенный голубым цветом для мужской аудитории и розовым для женской аудитории,
- время взаимодействия посетителя с рекламной кампанией в секундах,
- вверху рассчитывается количество мужчин и женщин, просмотревших контент, и среднее время их просмотра;
5. На панели слева вы также можете выбрать несколько рекламных кампаний;
6. Фильтр по устройствам устанавливается аналогично.
История показов
В отчёте «История показов» отображается количество всех показов выбранной рекламной кампании на выбранном инвентаре. Здесь можно увидеть: наименование контента, дату и длительность его показа на устройствах.
Чтобы посмотреть историю показов:
1. Выберите пункт «История показов» в выпадающем меню;
2. Выберите временной период, отметив «Свой диапазон» и установив дату, месяц и время;
3. Слева выберите нужную вам рекламную кампанию;
4. На экране появится таблица, на которой расположены:
- время и дата показа единицы контента,
- продолжительность показа единицы контента на устройстве,
- название устройства и название файла контента;
Данные форм и действий
В отчёте «Данные форм» показывается вся информация о взаимодействии посетителей с вашей интерактивной кампанией – выбор страниц, переходы, ввод данных в поля форм и многое другое.
Чтобы посмотреть данные форм:
1. Выберите пункт "Данные форм" в выпадающем меню;
2. Выберите временной период, отметив «Свой диапазон» и установив дату, месяц и время;
3. На панели слева выберите нужную вам форму;
4. На экране появятся данные форм обратной связи, которые вы создаёте в редакторе шаблонов Addreality Designer.
Обратите внимание! Данные в раздел "аудитория" загружаются и отображаются в личном кабинете в режиме онлайн при наличии сети интернет на устройстве.
Лиды и отказы
В отчете "Лиды и отказы" вы можете увидеть следующее:
- Сколько посетителей было в каждом часе каждого дня.
- Какое количество максимально и минимально вовлечённых посетителей.
- Какой демографический портрет вовлечённых посетителей.
Структура отчёта: три хитмэпа с аналитическими таблицами
В отчёте представлены три аналитических блока с визуализацией данных в формате хитмэпов и сопутствующими таблицами. Каждый блок раскрывает отдельный аспект анализа посетителей.
1. Посетители
- Почасовой хитмэп:
В каждой ячейке отображается число уникальных посетителей за соответствующий час. Если один посетитель был зафиксирован в нескольких часах (например, его трек пересекает границы часа), он учитывается по одному разу в каждом таком часу. - Агрегация:
Итоговое значение — суммарное количество уникальных посетителей за день. - Верхний блок:
Динамика общего числа посетителей за последние 3 месяца, что позволяет отслеживать сезонные и недельные изменения потока. - Нижний график:
Распределение посетителей по возрасту и полу за выбранный период (по умолчанию — неделя). Это помогает понять, какая аудитория чаще всего посещает объект.
2. Лиды
- Определение лида:
Лидом считается посетитель, находившийся в зоне контакта более 15 секунд. - Почасовой хитмэп:
В каждой ячейке фиксируется количество лидов за час. - Верхний блок:
График динамики лидов за последние 3 месяца, что позволяет выявлять периоды повышенного интереса. - Конверсия:
Отдельно рассчитывается конверсия — отношение числа лидов к общему числу посетителей. - Нижний график:
Суммарное распределение лидов по возрасту и полу за выбранный период (по умолчанию — неделя).
3. Отказы
- Определение отказа:
Отказ — посетитель, у которого максимальное время взаимодействия с камерами составило менее 6 секунд. - Почасовой хитмэп:
В каждой ячейке отображается количество отказов за час. - Верхний блок:
Динамика количества отказов за последние 3 месяца, что позволяет выявить периоды с наибольшим количеством минимально заинтересованных посетителей. - Нижний график:
Распределение отказов по возрасту и полу за выбранный период (по умолчанию — неделя).
Примечания
- Все показатели рассчитываются с учётом того, что один и тот же посетитель может быть учтён в нескольких часах, если его присутствие пересекает границы часов.
- Аналитика по возрасту и полу формируется на основе обезличенных данных, полученных с помощью распознавания атрибутов лиц.
- Такой подход позволяет комплексно оценить не только общий поток посетителей, но и качество их вовлечённости, а также демографические характеристики аудитории.
В каждом из разделов есть возможность выбирать необходимый временной промежуток используя фильтры:
Используя фильтрацию в правом верхнем углу экрана можно также указать временной период, выбрать необходимые устройства, кампании или контент по которым будет отображаться аналитика.
Сотрудники ( staff ) - Посетители с длиной Сессии более 120 мин.
На странице Инсайты о посетителях можно найти следующие графики:
- аудитория
- внимание
- количество вовлеченных
- основные метрики
- пол и возраст
- возраст
- пол
- эмоции
- возраст (%)
- пол (%)
- эмоции (%)
График "аудитория" включает в себя данные по количеству посетителей и просмотров в промежуток времени.
График "внимание" включает в себя информацию по длительности визита посетителей в локации и длительности просмотра посетителем кампании или устройства. График "количество вовлеченных" показывает сколько было конверсий по вовлеченности у рекламной кампании или на устройстве в секундах.
Отчет "основные метрики" отображает среднее время внимания посетителей и количество просмотров в целом (аналитика отображается за промежуток времени 3 часа).
График "Пол и возраст" отображает процентное соотношение посетителей с разбивкой по полу и возрасту.
Отчеты по полу, возрасту и эмоциям можно увидеть в двух вариантах - в динамике и в процентном соотношении.
Для получения более подробного описания графиков кликните на "?" находящийся у необходимого графика. Отчеты можно отправить на почту используя функцию в правом верхнем углу.
Во вкладке статистика устройств можно выбрать необходимый период и отфильтровать данные по устройствам. Кликнув на ключ можно скрыть некоторые столбцы с данными.
Также в разделе лиды и отказы можно увидеть данные в процентном соотношении.
